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品牌核心竞争力

     品牌竞争力是指企业的品牌拥有区别或领先于其他竞争对手的独特能力,能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术、性能和完善服务,可引起消费者的品牌联想并促进其购买行为。

     "为什么总体上看跨国企业比本土企业更具竞争力呢?它们的竞争优势具体体现在那里?"

     跨国公司在中国神勇扩张,最强悍的核心竞争力一言以蔽之,是品牌,是强大的品牌竞争力。品牌就是力量,品牌竞争力是跨国公司核心竞争力的外在表现,品牌竞争力就是跨国公司扩张的最大源动力。

     从战略管理的角度看,任何一家企业要想在风起云涌的市场大潮中搏击风浪,必须具有自己独特的核心竞争力。

     品牌的核心力、市场力、忠诚力、辐射力、创新力、生命力、文化力和领导力,从核心力向领导力依次延伸递进。但是,值得注意的是。由于品牌竞争力存在动态性、过程性等特征,因此,简单的将其各分力进行层次递进划分在现实企业中是不可行的。企业在对品牌竞争力进行研究时,应当根据企业所处的行业环境、企业自身的竞争优势以及产品的特性等多方面因素对品牌竞争力进行研究。因此,应当将品牌竞争力各分为划分为平级关系。根据企业对品牌竞争力各组成力的影响程度,将受产品和企业自身所影响的力归纳为品牌竞争力的竞争内力,企业可以对其进行控制;而受外部环境如市场、消费者、行业政策等影响的力归纳为品牌竞争力的竞争外力,企业对其无法进行控制。

     与跨国公司相比,品牌竞争竞争力是目前我国企业最为缺乏的能力,也是目前在我国市场决战中最为重要的能力。

如果从中国国家竞争力发展来看,虽然在过去几年里,中国国家经济总量已升至世界第六位,贸易总量第四位。但在世界名牌之林中,中国的进步却缓慢得惊人。2003年由世界权威机构评出的一100个全球最有价值的品牌中,美国62个,日本、法国、德国、英国各有6、7个。中国却一个都没有。市场的变化与竞争瞬息万变,一个品牌的做大不仅仅只靠努力就能做好的,在反思过后,我们的企业应该是站在全球化的高度去提升我们自己的品牌竞争力。因此,把我国企业、城市、地区和国家的核心竞争力转化成为品牌竞争力才是维持我们民族未来竞争力的长治久安之道。

品牌竞争力不是一个单一的能力而是一种集合的能力。它是产品、企业以及外部环境等。


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